《白蛇传》的故事在我国恐怕是家喻户晓的，在香烟牌子盛行的上世纪二三十年代，《白蛇传》被烟厂选中作为香烟牌子的题材并不奇怪，而我所知道的一套福昌烟公司的《白蛇传》烟画，却有点“夸张”了。

　　1926年5月末，福昌烟公司在报纸上登广告，称在“五蝶”牌香烟中发行10枚《白蛇传》香烟牌子，集满30枚香烟空壳即可换大世界戏票一张。此举是为7月份上映的天一电影公司拍摄的《白蛇传》造声势，该片的主角是一代影后胡蝶，但这时她还没有封后。这10枚香烟牌子包括“白娘娘盗仙草、小青青水漫金山、许仙借伞、法海托钵、白状元祭塔”等，内容都出自传统故事。也许是很受欢迎的缘故，福昌烟厂又陆续发行了50枚香烟牌子，开始还有些《白蛇传》的人物，慢慢的此套《白蛇传》就全是“精”了，如鲤鱼精、虾精、青蛙精、甲鱼精等，基本上都是水里的“精”，超出了传统故事的范围(左图)。为什么会变成这样呢?福昌烟厂是当时商业巨子黄楚九创办的，他的营销方法一向都很标新立异，如开办初期的为“小囡”牌香烟而做的“恭喜红蛋”的策划就是一个典型，所以《白蛇传》出此怪招，亦是有历史根源的；另一个原因就是当时的上海是冒险家的乐园，人们喜爱各种新奇的玩意，香烟牌子的题材基本上都是些美女、古典小说什么的，已经失去了吸引力，突然出了一个如此新奇的题材，自然满足了当时人们的猎奇心理。

　　我的收藏品里有该套《白蛇传》中的几枚，小片粉边，采用当时流行的描彩的人物画技法，非常悦目。不久前，一位美国朋友居然向我展示了全套图案，越发觉得特别，所以介绍给大家共享。